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与传统的三大媒体（报刊、广播、电视）广告及户外广告相比，网络广告具有其本独特的优势，是实施现代化营销媒体战略的重要手段。网络广告的独特优势，
可以大致概括为如下6点：
(1)传播范围广：网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。随首互联网的不断扩大和普及，将深远影响人们生活的方方面。
(2)交互性强：在网络上，用户是广告的主人，当其对某一产品发生兴趣时，可以通过鼠标点击进入该产品的主页，详细了解产品的相关信息。而公司也可以得到用户的宝贵的意见。
(3)针对性明确：网络广告具有目标确定性，由于浏览信息者即为有兴趣的用户，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的用户推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士和商业用户，网上广告就更具有针对性。
(4)用户数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易与体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确估量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告策略，对广告目标更有确定性。
(5)灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出较大的经济代价。而在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。
(6)感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务和品牌。这种以多媒体的形式，传递多感官的信息，让顾客如身临其境，感受商品和相关服务。