“美孩儿”它秉持“追寻潮流、注重童真”的全新品牌的文化理念。每季均推出我公司设计总监——来自安徒生故乡丹麦的Vanessa小姐独创设计，结合国内市场特色为小朋友推出近百款健康、阳光、雅致、时尚、活泼、明快设计风格的品牌精品，同时又采用了多样化的拼色及图案处理，令“美孩儿”童装有着自我品牌特色，穿上“美孩儿” 给你全新的视觉感受!

“美孩儿”以儿童健康为切入点，全部采用最新优质全棉、麻、毛等天然面料，委托国外公司开发“专业儿童面料”，在行业中首推靓丽的活性染料。让“美孩儿”们即美丽又健康、舒适。在业界亦掀起一股清新的“美孩儿（M-Haier）健康、快乐童年风”。